PENDAMPINGAN UMKM TOKO KOSMETIK MELALUI TIKTOK SEBAGAI MEDIA BRANDING DAN PROMOSI DI KUALA JAMBI
Keywords:
UMKM, TikTok marketing, branding digital, promosi produk, pendampingan partisipatif.Abstract
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini dilaksanakan dengan tujuan meningkatkan kapasitas pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kuala Jambi dalam memanfaatkan media sosial TikTok sebagai sarana branding dan promosi produk kosmetik lokal. Permasalahan utama yang dihadapi pelaku usaha adalah rendahnya pemahaman terhadap strategi digital marketing dan kurangnya keterampilan dalam produksi konten kreatif. Pendekatan yang digunakan dalam kegiatan ini adalah pendampingan partisipatif, yang menekankan keterlibatan aktif mitra dalam proses pelatihan, praktik langsung, dan evaluasi hasil. Materi kegiatan mencakup strategi digital branding, pembuatan konten video promosi, serta analisis algoritma TikTok untuk memperluas jangkauan audiens. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan signifikan pada kemampuan promosi digital, interaksi pengguna, serta penjualan produk. Setelah pendampingan, mitra berhasil meningkatkan jumlah pengikut hingga 1.200 akun dalam waktu satu bulan, memperoleh rata-rata 300 interaksi per video, serta mencatat kenaikan penjualan sekitar 25%. Keberhasilan ini didorong oleh konsistensi konten, pemilihan narasi yang relevan dengan target audiens, serta kemampuan adaptasi terhadap tren TikTok. Pendampingan ini juga menumbuhkan literasi digital dan kepercayaan diri pelaku usaha dalam menghadapi tantangan era pemasaran modern. Model pendampingan berbasis praktik langsung dan kolaboratif ini dapat direplikasi untuk UMKM di sektor lain yang mengalami kendala serupa, sebagai strategi efektif untuk memperkuat daya saing dan keberlanjutan usaha berbasis ekonomi kreatif digital
References
Acca, A., Abidin, Z., Sunarti, Z., Musthofa, M. A., & Marwendi, R. O. (2025). Tinjauan Hukum Islam terhadap Jual Beli Ternak Madu di Desa Pematang Rahim. Arus Jurnal Sosial Dan Humaniora, 5(2), 994–1000.
Agil, M. S., & Apriadi, D. (2025). Pengaruh Liliterasi Digital dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Usaha UMKM di Kota Bandung. Profit: Jurnal Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 4(3), 176–191.
Agustina, E., Tirta, M. N. N. R., Azhari, R. A., Amanda, S., Arum, Y. A. S., & Irawansyah, R. (2025). Membangun Identitas Brand Lokal melalui Strategi Pemasaran Digital: Studi pada Produk Basreng Rasanusa. HUMANUS: Jurnal Sosiohumaniora Nusantara, 2(3), 407–415.
Basir, B., Hakim, I., Al Furqan, F., Marihi, L. O., & Budi, W. (2025). Pendampingan UMKM Dalam Pengembangan Produk dan Branding Untuk Peningkatan Daya Saing: Pengabdian. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan, 4(1), 5089–5098.
Gea, M., Zebua, S., Harefa, I., & Laia, O. (2025). Marketing Strategy Analysis To Increase Virgin Coconut Oil (VCO) Sales At UD. Delaria. Jurnal Fokus Manajemen, 5(3), 619–634.
Herlin, F., Kusmaladewi, O., & Dani, R. (2024). Peran Program Dumisake Terhadap Peningkatan Pendapatan UMKM dan Perekonomian Masyarakat Provinsi Jambi Masa Covid-19. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 8(1), 911–918.
Hidayat, N., & Musthofa, M. A. (2025). TINJAUAN HUKUM ISLAM DALAM PENGGUNAAN APLIKASI ALFAGIFT PADA TRANSAKSI BELANJA DI ALFAMART TALANG BABAT. Journal of Social and Economics Research, 7(1), 1777–1795.
Iqbal, M. I. M. (2025). Strategi Peningkatan Ketahanan UMKM di Aceh Dalam Menghadapi Pasar Global: Analisis dan Rekomendasi Kebijakan. El-Faqih: Jurnal Hukum Dan Ekonomi Islam, 1(2), 23–45.
Isma, A., Diwantara, V., & Yudiyanto, F. (2023). Pengaruh Pertumbuhan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Provinsi Jambi Tahun 2020-2022. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 1(3), 50–57.
Lubis, T. A., Firmansyah, F., Mukhzarudfa, M., Utama, A. N. B., Sari, N., & Ningsih, M. (2024). Transformasi Umkm Jambi: Strategi Memanfaatkan Kearifan Lokal Untuk Daya Saing Global. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 13(01), 296–303.
Malau, J. U., Soleh, A., Suwarni, S., Febliansa, M. R., & Hardinata, D. (2025). Peningkatan Literasi Digital Marketing Dalam Mengembangkan Usaha Mikro Berbasis Online Bagi Masyarakat Desa Bukit Makmur Kecamatan Pinang Raya Kabupaten Bengkulu Utara. Jurnal Dehasen Mengabdi, 4(1), 123–128.
Musthofa, M. A., Wulandari, T., Sunarti, Z., & Devi, E. K. (2025). Tinjauan Hukum Islam terhadap Praktik Jual Beli Karung Bekas di Toko Bilqis Jaya Desa Pematang Rahim Kecamatan Mendahara Ulu. Arus Jurnal Sosial Dan Humaniora, 5(2), 1071–1077.
Musthofa, M. A., Yatima, K., Hidayat, A., & Dewi, H. (2025). Tinjauan Hukum Islam terhadap Akad Jual Beli Pengepul Ikan di Desa Pematang Rahim. Arus Jurnal Sosial Dan Humaniora, 5(2), 1056–1063.
Saryanti, S., Daud, D., Kadarsih, S., Munamah, A. N., & Dewi, H. (2024). Analisis Praktik Arisan Barang Di Desa Kuala Lagan Kecamatan Kuala Jambi Ditinjau Dari Perspektif Ekonomi Islam. Maro: Jurnal Ekonomi Syariah Dan Bisnis, 7(2), 352–358.
Sunarti, Z. (2024). OPTIMALISASI UMKM DALAM MENINGKATKAN PEREKONOMIAN MELALUI BANTUAN MODAL USAHA. AKAD: Jurnal Ekonomi, Perbankan, Dan Akutansi Syariah, 1(01), 42–49.
Tania, L., Maryska, C., & Hadiprayogo, B. (2025). Peningkatan Literasi Digital bagi Pelaku UMKM Desa Melalui Pelatihan Marketing Online Berbasis Marketplace. Jurnal Adaptasi, 1(1), 33–42.
Wibawa, B. M., Rai, N. G. M., Bramanti, G. W., & Baihaqi, I. (2023). Meningkatkan daya saing pengusaha perempuan melalui pelatihan mindset kewirausahaan dan literasi digital. JURPIKAT (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat), 4(3), 354–366.
