ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PRODUK PEMBIAYAAN PADA BANK SYARIAH: KAJIAN LITERATUR
Keywords:
bank syariah, strategi pemasaran, kajian literatur, keuangan syariaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran produk pembiayaan pada bank syariah berdasarkan kajian literatur. Bank syariah memiliki peran penting dalam mendukung pertumbuhan ekonomi melalui penyaluran pembiayaan kepada masyarakat. Namun, persaingan dengan bank konvensional menuntut bank syariah untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi pustaka. Data dikumpulkan dari jurnal ilmiah, buku, serta penelitian terdahulu yang berkaitan dengan strategi pemasaran produk pembiayaan bank syariah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang digunakan bank syariah meliputi strategi bauran pemasaran, relationship marketing, digital marketing, peningkatan kualitas layanan, serta strategi segmentasi targeting positioning. Strategi tersebut diterapkan untuk meningkatkan minat nasabah, memperluas pangsa pasar, dan meningkatkan kinerja pembiayaan. Kebaruan penelitian ini terletak pada integrasi berbagai konsep strategi pemasaran produk pembiayaan bank syariah secara komprehensif berdasarkan literatur terkini. Temuan penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran berbasis digital dan pendekatan hubungan nasabah menjadi strategi yang paling efektif dalam meningkatkan permintaan produk pembiayaan. Penelitian selanjutnya diharapkan dapat menguji secara empiris strategi pemasaran terhadap kinerja pembiayaan pada bank syariah.
References
Ascarya. (2020). Akad dan produk bank syariah. Jakarta: Rajawali Pers. Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson Education Limited. Cahyono, A., Setiawan, R. A., Kaemah, T., & Mufanti, R. (2025). Efficiency Analysis Of Islamic Rural Banks (BPRS) In Bengkulu And Lampung Provinces Using The Data Envelopment Analysis Approach. Al-Intaj: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 11(2), 356-364. Creswell, J. W. (2020). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (5th ed.). Sage Publications. Fitria, T. N., & Hasanah, U. (2021). Strategi pemasaran produk pembiayaan pada bank syariah dalam meningkatkan minat nasabah. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 7(3), 14521463. Fitria, T. N., & Hasanah, U. (2022). Digital marketing strategy in Islamic banking: Increasing financing product demand. Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia, 12(2), 101112. Grönroos, C. (2017). Service management and marketing: Managing the service profit logic. Wiley. Hidayat, R., & Anwar, M. (2020). Strategi pemasaran bank syariah dalam meningkatkan pembiayaan. Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 8(2), 120–133. Hidayat, R., & Anwar, M. (2021). Marketing strategy of Islamic banking financing products. Jurnal Ekonomi Syariah, 9(1), 45–58. Hidayat, R., & Anwar, M. (2023). Digital marketing adoption in Islamic banking services. Jurnal Keuangan dan Perbankan Syariah, 11(1), 1–15. Karim, A. A. (2019). Bank Islam: Analisis fiqh dan keuangan. Jakarta: Raja Grafindo Persada. Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Marketing management (15th ed.). Pearson Education. Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2019). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (4th ed.). Sage Publications. Prasetyo, A., & Anwar, M. (2022). Digital marketing strategy for Islamic banking financing products. Jurnal Ekonomi Islam, 13(1), 33–47. Rahman, A., & Fitri, D. (2023). Marketing strategy and financing performance of Islamic banks. Journal of Islamic Finance, 12(2), 88–102. Rahmawati, Y., & Nurdin. (2020). Strategi pemasaran produk pembiayaan bank syariah. Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia, 10(2), 155–168. Rahmawati, Y., & Nurdin. (2021). Marketing mix and financing growth in Islamic banking. Jurnal Perbankan Syariah, 9(1), 22–35. Sari, M., & Widodo, A. (2021). Digital banking services and customer interest in Islamic financing. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 7(2), 90–104. Sari, M., & Widodo, A. (2022). Relationship marketing strategy in Islamic banking. Jurnal Keuangan Syariah, 8(1), 60–72. Sugiyono. (2019). Metode penelitian kualitatif, kuantitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta. Wibowo, E., & Hakim, L. (2022). Relationship marketing and customer loyalty in Islamic banking. Jurnal Ekonomi Syariah, 11(2), 134–148. Wibowo, E., & Hakim, L. (2023). Digital marketing in Islamic banking financing products. Jurnal Perbankan Syariah Indonesia, 12(1), 77–92. Zed, M. (2018). Metode penelitian kepustakaan. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.
