ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PRODUK PEMBIAYAAN PENSIUN DALAM MENINGKATKAN JUMLAH NASABAH (STUDI PADA BSI KC ADAM MALIK KOTA BENGKULU)
Keywords:
Strategi Pemasaran, Marketing Mix 7P, Pembiayaan Pensiun, Bank Syariah Indonesia, Jumlah NasabahAbstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis penerapan marketing mix (7P), strategi pemasaran pembiayaan pensiun, serta kendala yang dihadapi BSI KC Adam Malik Kota Bengkulu dalam meningkatkan jumlah nasabah. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan marketing mix (7P) serta strategi segmentasi pasar, sosialisasi, kunjungan langsung, dan media promosi mampu meningkatkan jumlah nasabah pembiayaan pensiun. Kendala yang dihadapi meliputi rendahnya pemahaman masyarakat mengenai riwayat kredit, penyalahgunaan data, riwayat pembiayaan bermasalah, serta promosi yang masih didominasi tatap muka. Oleh karena itu, optimalisasi promosi digital diperlukan untuk memperluas jangkauan pemasaran.
References
Adiwarman,Karim Azwar. Bank Islam: Analisis Fiqih Dan Keuangan. Jakarta: Gema Insani, 2011, Hlm. 45-168 (Teori Pembiayaan Syariah: Definisi, Akad Murabahah-Mudharabah-Musyarakah, Faktor Pengaruh, Teknik Desain 4 Langkah, Dan Aplikasi Strategi BSI Pra-Pens.
Bank Syariah Indonesia, ‘Investasi Produk Dan Layanan’Https://Www.Bankbsi.Co.Id/Produk&layanan/Tipe/Individu/Kategori/Investasi (Diakses, 21 November 2025).
Diah Ayu Kusumawati, ‘Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Keunggulan Bersaing Pada Perusahaan Jasa,’ Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, Vol. 5, No. 2, 2019, h. 115–118.
Jusmawati Dkk ‘Strategi Bauran Pemasaran 4P Untuk Mendorong Daya Saing Teh’, Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 2025; Jurnal Analisis Strategi Pemasaran Berbasis Metode 4P, Universitas Muhammadiyah Surabaya,(2025.).
Kasmir, Pemasaran Bank (Jakarta: Kencana, 2018), 175–182; Fandy Tjiptono, Pemasaran Jasa: Prinsip, Penerapan, Dan Penelitian (Yogyakarta: Andi, 2019), 35–48.
Nurhasanah Fitriani, Analisis Strategi Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Jumlah Nasabah Tabungan Faedah Di Bri Syariah Kantor Cabang Pembantu Pare Kediri.(2025),
Otoritas Jasa Keuangan, Roadmap Pengembangan Dan Penguatan Perbankan Syariah Indonesia 2023–2027 (Jakarta: OJK, 2023), Hlm. 1–5; PT Bank Syariah Indonesia Tbk, Laporan Tahunan (Annual Report) 2024 (Jakarta: BSI, 2025), h. 20–25.
Pefriyadi Pefriyadi, Ade Tiara Yulinda, Yenti Sumarni,, Reni Indriani"Analisis Strategi Digital Marketing Terhadap Pertumbuhan Wisata Halal Di Kota Bengkulu" ‘MASTER: Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan’ Vol. 4 (1), 2024, h: 91 - 100.
PT Taspen (Persero), ‘Program Pembiayaan Pensiun Kerja Sama Dengan BSI’, 2023, Https://Www.Taspen.Co.Id BSI Insight,‘Laporan Tahunan BSI 2023: Segmentasi Pensiun’, Bank Syariah Indonesia, 2023.
Sartika Andini, ‘Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan Pensiun Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Di Bsi Kota Palopo’ (Skripsi, Institut Agama Islam Negeri Palopo, 2022), h. 14-15.
Sherin Meliana, Romi Adetio Setiawan,Khairiah Elwardah"Evaluasi Strategi Pemasaran Produk Cicil Emas Dengan Pendekatan Business Model Canvas Dalam Ihsan "Jurnal Tabarru’ : Islamic Banking and Finance,Vol 7 No 1, Mei 2024.(H121 – 131).
Urhasanah Fitriani, Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Pada Bank Syariah Indonesia (Skripsi, Universitas Islam Negeri Fatmawati Sukarno Bengkulu, 2025), Hlm. 24–26.
Downloads
Published
Versions
- 2026-08-10 (2)
- 2025-02-28 (1)
